App Store açıklaması nasıl yazılır: ilk cümle, sınırlar ve örnek yapı

Açıklama (Description), ürün sayfanın gövdesidir: Kasım 2026 itibarıyla en fazla 4000 karakter alır, düz metin yazılır ve yeni sürümle değişir. Okur devamını açmadan ilk cümleyi görür, o yüzden ilk cümle uygulamanın ne yaptığını tek başına anlatır.

Bu yazı, kendi listelemesini yöneten iOS geliştiriciler içindir. Açıklamanın nerede göründüğünü, sınırları, ilk cümleyi, önerilen yapıyı ve tanıtım metniyle sınırını anlatır. Aşağıdaki kurallar, Apple'ın kendi sayfalarında yazdığı haliyle bu alanı doldurur.

Açıklama nedir, nerede görünür?

Description (açıklama), uygulamanın özelliklerini anlatan ana metindir. Ürün sayfanda, kullanıcı uygulamayı kurarken görünür ve uygulaman yayınlandıktan sonra web araması sonuçlarında kullanılır (Apple'ın sürüm bilgileri referansı).

Kısa cevap: açıklama vitrindir, arama kutusu değildir. Aramada çıkmanı sağlayan kelimeler, gizli anahtar kelime alanında durur; açıklama okuru ikna eder.

Açıklama her dilde ayrı yazılır: Türkçe yayın yapan bir uygulamanın Türkçe açıklaması olur (Apple'ın sürüm bilgileri referansı). Çeviriyi kelime kelime yapma: ilk cümle kuralı her dilde geçerlidir, ama o dili konuşanların sözcükleriyle yazılır.

Sınırlar nelerdir?

Açıklama zorunludur ve her yerelleştirme için ayrı yazılır (Apple'ın sürüm bilgileri referansı). Tanıtım metni açıklamanın üstünde görünür ve yeni sürüm beklemez (Apple'ın ürün sayfası). Hangisini ne zaman değiştireceğini bu tabloya göre planla: sık değişen haber tanıtım metnine, kalıcı anlatım açıklamaya gider.

İlk cümle ve yapı nasıl kurulur?

Apple'ın kuralı kısadır: ilk cümle en önemlisidir, çünkü okur dokunmadan onu okur (Apple'ın ürün sayfası). Üreticilerin gözlemi de bunu doğrular: SplitMetrics'in bildirdiğine göre ürün sayfası ziyaretlerinin yalnızca %2-2,5'i açıklamanın devamını açar.

İlk cümle şu iki soruyu yanıtlar: uygulama ne yapar, kimin işine yarar. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, 89 karakterlik tek cümle yeter:

Liman, kıyı gezilerin için gelgit saatlerini ve fırtına uyarılarını tek ekranda gösterir.

Kötü ilk cümle ile fark şudur: "En iyi kıyı uygulaması, harika özelliklerle seni bekliyor" cümlesi hiçbir şey anlatmaz. Liman cümlesi ise tek başına karar verdirir.

Apple kısa ve bilgilendirici bir paragraf, ardından ana özelliklerin kısa listesini önerir; benzersiz yönünü anlat, kendi markanın tonuyla yaz (Apple'ın ürün sayfası). Aşağıdaki yapı, uydurma bir örnekle bu öneriyi uygular. Örnekteki uygulama gerçek değildir; sayım için uyduruldu:

Liman, kıyı gezilerin için gelgit saatlerini ve fırtına uyarılarını tek ekranda gösterir.

Çevrimdışı haritalar, saatlik gelgit çizelgesi ve seçtiğin koylar için fırtına uyarıları içerir. Kayıt gerekmez.

• Gelgit ve akıntı saatleri, saatlik çizelgeyle
• Fırtına uyarıları, seçtiğin koylara göre
• Çevrimdışı haritalar, sinyal yokken de açılır

Övgü alacaksan Apple'ın önerdiği yere koy: açıklamanın sonuna ya da tanıtım metnine (Apple'ın ürün sayfası).

Neler açıklamaya yazılmaz?

Promotional Text (tanıtım metni), açıklamanın üstünde duran kısa nottur: güncel haber, yeni özellik, sezon etkinliği, kısa süreli indirim (Apple'ın ürün sayfası). Uydurma örnekteki 73 karakterlik satır bunun ölçüsüdür:

Liman 4.2 yenilikleri: çevrimdışı haritalar ve fırtına uyarıları eklendi.

Kural şudur: haber değişince tanıtım metni değişir, ürünün kalıcı anlatımı açıklamada kalır. Tanıtım metnini anahtar kelime dizmeye kullanma; Apple bunun aramaya etkisi olmadığını açıkça yazar (Apple'ın ürün sayfası).

Sürümdeki yenilikler de açıklamaya yazılmaz: onlar What's New (yenilikler) alanına gider; o metin ürün sayfasında ve Güncellemeler sekmesinde görünür (Apple'ın ürün sayfası). Açıklama ürünün kalıcı anlatımıdır, sürüm günlüğü değildir.

Apple'ın yasakları üç maddedir (Apple'ın ürün sayfası):

Apple'ın yasakları üç maddedir (Apple'ın ürün sayfası):

• Arama için anahtar kelime doldurma: gereksiz kelime yığma.
• Fiyat yazma: fiyat sayfada bölgeye göre zaten gösterilir, metindeki fiyat yanlış olur.
• HTML ve biçimlendirme: açıklama düz metindir; kalın, italik ya da tablo işareti yazsan bile düz görünür. Yapıyı satır sonu ve kısa cümle kurar.

Arama etkisi konusunda dikkatli ol: Apple, açıklamanın sıralamaya etkisinden hiç söz etmez. "Açıklama aramaya etki etmez" diyen de, ağırlık yüzdeleri veren de üretici gözlemidir; Apple kuralı değildir. Bu yazı yalnızca Apple'ın yazdığını kural diye verir.

Bu yazının kapsamadığı konular

Bu yazı App Store'un açıklama alanını anlatır; Google Play bu ürünün dışında olduğu için değinilmez. Emoji ve biçimlendirme hileleri, ekran görüntüsü düzeni ve yorum yanıtları ayrı konulardır. Anahtar kelime seçimi anahtar kelime alanında anlatılır; burada tekrarlanmaz.